Spot para el nuevo catálogo de IKEA 2014

Aún es pronto para que os hable del nuevo catálogo, os prometo que estoy digiriéndolo todo lo rápido que puedo (espero que este fin de semana os termine el post) pero quería abriros el apetito con estos nuevos spot de IKEA sobre el catálogo. Ambos muy creativos, ambos divertidos, pero muy diferentes. Y es que uno es de España, mientras que el segundo es de Singapur. Ambos a su modo, saben transmitir a la perfección lo que significa la llegada del catálogo y las mejoras que trae.

Empecemos con el primero. Ayer mismo recibí un mensaje de IKEA Family a mi correo personal, invitándome como socia que soy a la reproducción del video en youtube del nuevo anuncio del catálogo de IKEA, en exclusiva. Relativa exclusiva ya que el lunes de esta semana me lo había hecho llegar una compañera de fatigas. Pero centrándonos en el anuncio, seguro que os suena, ya que el estilo, escenografía y chistes, son muy parecidos a ese anuncio de IKEA del que hablamos hace un par de semanas. El anuncio "La vida es un catálogo de novedades" tiene cierto parecido con el anuncio "Es en casa donde se amueblan las cabezas". Un estilo muy acertado, realizado por la agencia McCaan y producido por Primo. El spot es de 30" pero tiene uno de extensión 50". Toda la campaña en los próximos meses rondará la idea de los dormitorios, y el cambio, por lo que parece un spot muy bien diseñado; que perdurará en la memoria mucho tiempo. 

El segundo, se trata de un video viral, pensado únicamente para el medio online. Trata de comparar una Tablet con un libro (el catálogo de IKEA) y todas las mejoras que ofrece el último. Para algunos, también hace algún que otro guiño a los productos de Apple. Os lo dejo para que le echéis un vistazo, porque el actor que aparece en el video, es increíblemente bueno en vendernos un producto que ya conocemos. A veces demasiado obviamente. Disfrutadlo. 

En el mismo canal de IKEAIberica, llevan abriéndonos el apetito varias semanas, con previus del catálogo. Una muy buena práctica para crear expectación, e interés alrededor del libro (catalogo) más reproducido del mundo, desbancando a la biblia de su primer puesto.

Una elección para cada momento (y visita a la tienda IKEA Baleares)

No es la primera vez que lo digo, me encanta la página Píldoras deComunicación. Os recomiendo que le echéis un vistazo si sois amantes de la comunicación y la publicidad como una servidora. Y cómo soy una asidua a esta web, puedo enterarme de esas pequeñas cosas que se me escapan, como estas fantásticas gráficas de IKEA en Canadá para la publicidad del catálogo del año pasado. Muy simple y gráfica, de esas que te hacen pensar, esto es, una auténtica maravilla. Y cómo ya queda poco para que llegue el nuevo catálogo (el día uno de septiembre sale de cuentas), esta es una buena forma de ir creando expectación.

Por supuesto, algo tan bueno solo podía ser de la agencia Leo Burnett(Toronto). Están en inglés, pero no creo que tengáis problemas con la traducción. Aun así, debajo de cada imagen tenéis un pie con una idea aproximada.. La portada ocupa una gran parte de la imagen, sin fondos confusos, sin nada que distraiga la atención de lo importante: las notas de colores fosforescentes que aparecen marcando por todos los lados este nuevo catálogo, lleno de novedades e ideas. Dos colores que te indican de forma graciosa las perspectivas según tus necesidades de cada momento.
Una vez más IKEA elige un medio tradicional como son los mupis y demuestra que a este soporte publicitario le queda mucho que decir. 

Estás embarazada / de gemelos

Tu hijo vuelve a casa / y se trae a su mujer

Los suegros vienen de visita / por primera vez

Chico conoce chica / chica se muda

Y para terminar, os dejo una golosina. He tenido el placer de estar en Ibiza (si, ese paraíso terrenal si dejamos a un lado la fiesta y la sobrepoblación en verano) y como no, a mis anfitriones se le ocurrió llevarme a visitar una de las franquicias de IKEA Baleares; un IKEA que funciona un tanto.... diferente. De buenas a primeras, la compra la haces por catálogo. Tienen unos pocos objetos expuestos, pero nada que  pueda compararse a nuestro gigante sueco. Y si nos fijamos en los detalles más curiosos, los carteles, precios y decoración son diferentes. A ojos de un experto, os puedo decir que es un tanto caótica, y que en los pequeños detalles es dónde nos damos cuenta que no estamos exactamente en IKEA. Los precios acaban en números diferentes al 9, sólo puedes devolver algunos de los artículos, y te lo transportan gratuitamente a cualquier parte de Ibiza. Os dejo las fotos para que podáis opinar.

Si os fijáis mucho, podréis ver el logo de PACHA debajo de la bandera

A diferencia de otros IKEAs, aquí solo puedes devolver algunos de los artículos

¡Buenos días! Algo bueno se levanta

Y es que os tengo tan abandonados (sí, he conseguido algo que la mayoría de los españoles bucan: un trabajo) que me siento culpable, por lo que el post de hoy es un regalo que os hago: va de positivismo, de levantarse todas las mañanas con una sonrisa en la cara, y de disfrutar con la gente y los compañeros.
IKEA ha realizado por segunda vez un lipdub, de nuevo contando con la colaboración de todos sus trabajadores en España (incluido el Contact Center y el Service Office). El tema: Algo bueno se despierta.

Dentro de la campaña de marketing de dormitorios de este año fiscal 2014-2015, han sacado toda la inventiva del bolsillo y nos regalan esta joya de positividad. Está realizado íntegramente con los colaboradores de IKEA, incluyendo canción, música, edición, coreografía. De esta forma no solo promocionan los dormitorios de la tienda sino también muestran una vez más el por qué IKEA es considerada una de las mejores empresas para trabajar. Coordinación desde las tiendas, voluntariados, horas de esfuerzo y planificación que acaban en un trabajo que seguro que les enorgullece.Cómo al final del video podréis ver la música es obra de Clara Velásquez y Narda López.

El lipdub va complementado con el hagtag #AlgoBuenoSeDespierta. Y dentro de la misma campaña, acaban de inaugurar en televisión el nuevo spot: En casa es donde se amueblan las cabezas. Si sois de IKEA Family seguro que ya lo habéis visto, dado que se envió en exclusiva a los socios para que pudieran disfrutarlo antes que nadie. En Twitter ya ha tenido un gran éxito y no es para menos, ya que hacía mucho que IKEA no nos regalaba un spot tan bueno (personalmente los últimos no me hicieron mucha gracia). Tras la ruptura con la agencia publicitaria S,C,P,F*, ha sido la agencia McAllisters la que ha dado a luz a este anuncio de versiones de  85” y 45”. Según he podido leer en prnoticias, la directora de Marketing de IKEA, Gabriela Días-Guardamino, se decidió anteriormente que el estreno se hiciera en el mundo online. El cambio del concepto corresponde al del nuevo año (¿os acordáis del famoso "dónde caben dos caben tres" o "Bienvenido a la república independiente de mi casa") el eslogan: "Nada como el hogar para amueblarnos la cabeza y el claim "Algo bueno se despierta".


A mí personalmente me ha encantado :) ¿no os dan ganas de salir de la cama de un salto y aprovechar el día a tope?

Ikea Party Time

Ikea siempre ha sido una empresa que ha apostado por animar a los clientes a tocar y probar todos sus productos. ¿Qué hacer entonces para animar aún más las ventas? Pues seguir la línea de acción, y llevar los productos de IKEA a la calle.

Esto es lo que ha pasado en Tokio, en uno de los trenes monorail más frecuentados del mundo para celebrar la apertura de una nueva tienda cerca de la estación Tachikawa. Con sumo gusto, y para sentir a los usuarios como si estuvieran en casa, han decorado todos los vagones de un tren con productos de la tienda, como mesas, lámparas, alfombras, telas...Con diferentes textiles, formas y colores que crean un curioso patrón. Además los pasajeros disfrutaron de concursos, animaciones y regalos. En esta original fiesta IKEA del tren, se ofreció a los pasajeros un tentempié mientras esperaban. Un mundo que acerca el Retail Marketing de nuevo a escena; que junto al street marketing, son una de las actuaciones que más acerca al cliente a la empresa. Además, le da un valor añadido a los clientes fidelizados, dado que las entradas al tren se sortearon entre el colectivo de los fidelizados a la IKEA Family, un gran detalle, que agradecerán seguramente.

El Retail marketing

Si pensamos bien, esto solo podría ocurrir en un país tan respetuoso como es Japón; ya que en España me cuesta no imaginar a la gente llevándose las cosas de "recuerdo".  Pero bien es cierto que una experiencia de este tipo, une muchísimo más a la gente con la marca, y produce más efectividad en la memoria de la gente que un mupi a spot. No se realizan más estos eventos por la dificultad de repetirlos durante un periodo largo de tiempo (en nuestro caso, el tren solo estuvo decorado durante dos días), su coste y las leyes de los diferentes municipios (que en cada casa ya sabéis que son diferentes) en lo referente a la publicidad en la calle. 

El reatil marketing también es conocido como street marketing, pero tienen cierta diferencias. En la primera se trata de llevar los productos a lugares inusuales cerca de los clientes, se trata de cambiar su ubicación para promocionar las ventas. Mientras que el segundo, se trata de realizar publicidad palpable y cercana al cliente, relacionada con la marca pero que no muestra necesariamente el producto.

Este tipo de marketing, suelen ser característicos de grandes empresas, que quieren destacar sobre el resto y pueden permitirse el exponer productos que se darán por perdidos.  Y como podéis  ver en la página de distribuciónactualidad, no es la primera vez que IKEA se decide a hacer este tipo de eventos. Ya se hizo una experiencia de miniteatros con modelos realizando en directo  las tareas cotidianas del baño.

El poder de la Luz: Campaña social

Si hay algo que me frustra es que ocurra algo interesante en mi propio IKEA...¡Y yo no me entere! Y es que a través de el periódico 20minutos y newsesp.com, me ha llegado la información de que en IKEA Barakaldo se colocó una tienda similar a la que podamos encontrar en un campo de refugiados. Todo para que los clientes pudiéramos conocer de cerca las dificultades que pasan en estos lugares, donde la falta de luz es un impedimento enorme.

Pues al parecer (no puedo contároslo de primera mano, sorry), durante este mes pasado y dentro de la campaña "El Poder de la Luz" se instaló una tienda de campaña para refugiados, como las que podemos encontrar en los centros de la ONG multinacional Acnur. Desde el 3 de febrero y hasta el 29 de marzo, se entregará a esta asociación un euro por cada bombilla LED adquirida en cualquiera de las tiendas IKEA del mundo.

Si tenemos en cuenta que hay más de 10 millones de personas refugiadas en la Tierra,  puede parecer poca ayuda, pero se estima que más de 3,4 millones de ellos se beneficiaran con esta iniciativa. ¿Y qué tipo de ayuda van a obtener? Pues ya que estamos vendiendo bombillas, lo lógico es regalar luz.  Una luz que no disponen en este momento a partir del atardecer, y que puede ser un riesgo muy importante para la seguridad de mujeres y niños. De este modo IKEA ayudará con la instalación de farolas solares en las calles para evitar violencias nocturnas y aumentar la precaria seguridad en las "calles". Por otro lado, donará lámparas solares portátiles que permitan las acciones domésticas como cenar, hacer los deberes, etc. y ayudará con soluciones energéticas como cocinas solares (si algo suele sobrar en estos sitios, es sol).

La muestra

El ser humano tiene una cierta tendencia a olvidar aquello que no ve todos los días. Si no lo ve, no lo cree. Es por ello que las ONGs suelen bombardearnos en la tele con imágenes cruentas de poblaciones desamparadas, en un intento desesperado de llamar la atención sobre estas personas que necesitan ayuda. Y hemos de admitir que funciona. 

Es por eso que esta iniciativa de poner una tienda de campaña me encanta. Nos muestra las pobreza de esta gente; no a través de ellos, sino de su día a día. ¿Cómo sobreviviríamos nosotros si no tuviéramos luz, si cada vela gastada fuera un lujo que no podemos permitirnos? Nada de hacer cena nocturnas, ni los deberes, ni leer (ya no hablamos de lujos del primer mundo como ver la tele o estar en el ordenador). Tampoco ir al servicio a la calle, ver las estrellas, o pasear con tu novio. Y de querer adelantar trabajo nanay: cosiendo, lavando, fregando, etc.  Las acciones se limitan a hablar, pensar o dormir. ¿Os imagináis en invierno, cuando las noches son largas? 

La muestra de la tienda es acercar otra realidad a la nuestra, dar sentido a las palabras de la campaña y hacer partícipe a la gente de ello. Una inversión mínima para un gran impacto a nivel local. 

Ayer me pasé por la tienda, pero no encontré esta tienda, supongo que se habrá retirado por la cercanía del fin de la campaña. No puedo ofreceros fotos por este motivo, pero en cambio me encontré con colaboradores de Acnur en búsqueda de personas que quieran convertirse en socios y ayudar de forma más activa. Si os veis atraído por ello, os animo a que les hagáis una visita. 

Y aún podéis aportar vuestro  granito de arena, para a la par que consigues una bombillas buenas, bonitas y ecológicas; ayudar a la gente de estos campos de refugiados.