Segundo post sobre este tema en menos de dos
meses, pero que sigue siendo interesante de analizar. Esta vez, desde un nuevo
punto de vista, dado que (por fin!) tenemos un caso parecido en nuestro país. Y
es que en Italia esta vez no se ha levantado el mismo revuelo como en el
anterior caso, pero han realizado nuevamente un spot donde una pareja de
homosexuales es parte activa.
El spot de 60 segundos, con el título "Basta
poco per cambiare" (Basta poco para cambiar), es muy parecido al nuestro
de Tu revolución empieza en casa, con imágenes y actores parecidos que realizan
actos iguales: destruir lo viejo para dar paso a lo nuevo, probar cosas nuevas,
realizar cambios inesperados... Hacia la mitad, aparecen dos chicos jóvenes en
una habitación con dos camas individuales, que tras un momento de duda, se sonríen
y las acercan para convertirlas en una sola que demuestre su amor. Parece que
esta vez no se han levantado los revuelos que se esperarían de los sectores más
tradicionales italianos. El cambio de gobierno no ha protestado como ocurrió el
año pasado por parte de representantes del gobierno de Berlusconi. Pero aún
así, esto pude marcar un pequeño paso en la aceptación de este tipo de parejas
(me temo, que muy pequeño).
Y yo sigo echando en falta en España alguno de
este tipo, aunque he de reconocer que hubo una mención en los semi spot
realizados para la campaña Tenemos que hablar. Se trataba de aquel anuncio de
un hombre que hablaba del Feng shui, dirigiendo a un hombre, pero del cuál no
sabemos su grado de familiaridad con el hablante: hermano, pareja, amigo,
compañero de piso... El tono de voz del actor es el que delataría su filiación.
Podéis mirarlo y opinar vosotros mismos.
Finalmente, se terminó la campaña de Menudos Corazones, con la entrega en metálico de lo recaudado a través de os diferentes eventos realizados a lo largo de este medio año, entre el 14 de febrero y el 31 de agosto: la venta de menús "1 menú, 1 sonrisa", las subastas, y las donaciones. Un total de 101.343 euros que servirán para la financiar parte del proyecto de la asociación "Casa IKEA & Menudos Corazones", una casa en Madrid destinada a niños con cardiopatías (y sus familias) que tengan que desplazarse a la capital par recibir tratamiento.
La entrega del dinero se realizó en un evento especial realizado en la tienda IKEA de Arroyo de la Encomienda y contó con la participación de la presidenta de la asociación, María Escudero y con la de IKEA Ibérica, Belén Frau. Por otro lodo el evento se realizó con la participación excepcional de la actriz Belén Rueda, presidenta de honor de la asociación Menudos Corazones.
Además, la casa ha sido amueblada con material donado por la empresa sueca, además de haber contado con la participación de empleados voluntarios para la instalación y el montaje. Por otro lado IKEA financiará parte del programa de acogida de familias desplazadas y acompañamiento integral (tanto psicólogico como en actividades lúdico-hospitalarios).
¡Sorpresa, sorpresa! Al parecer IKEA le cogió
gusto a esto de las producciones audiovisuales, y se ha lanzado con la creación
de una serie de ficción para internet. Si la idea ya parecía rara con el
programa de televisión (que por cierto, ya podéis ver el tercer y
último capítulo), ahora la gran empresa sueca se ha tirado a la piscina en una
locura sin igual: la creación de una serie que cuenta la historia de una famosa
que empieza a trabajar en IKEA. Su nombre: Easy to Assemble (Fácil
de montar).
Lo peor de todo, es que desconocía por completo
esta serie que ya tiene sus añitos: ¡Nada más y nada menos que cuatro años!
Pero las noticias buenas, son siempre las más sorprendentes, por lo que
hablemos un poco de esta sorpréndete iniciativa.
La historia viene de largo, halla por 2008 y
ahora empezará lo que sería su 4º temporada. Hasta el momento, solo se ha
emitido en inglés y me temo que no he encontrado subtítulos a ningún otro
idioma. La historia de la actriz Illena
Douglas, que cansada de su vida hollywoodiense entra a trabajar en IKEA,
ocurrirá en todo momento dentro del complejo y se le hará conocido al
espectador. Los capítulos solo podrán ser vistos de momento por internet, y se
encuentran en youtube
y en la página web
de la serie donde además podremos conocer a los personajes, los escenarios
y algunos secretillos más.
Tintada de comedia, a un estilo muy propio y algo
básico (seguramente debido a la limitación de recursos), nos encontramos
capítulo a capítulo personajes estrafalarios entre personas normales, con
cantidad de actuaciones estelares de actores y actrices invitados, como Jeff Goldblubm. En 2012
esta serie contó con 20 millones de visitas y cientos de sus propios fans; en IMDb
podéis ver el reparto y los detalles de la serie.
La comedia fue producida hasta la tercera
temporada con la colaboración de Producciones SXM y la propia actriz principal
Illeana Douglas, nominada a los premios Enmy por la serie "Dos metros bajo tierra"
que decide hacer una serie sobre su propia vida. Pero vista la espectacular
aceptación, IKEA esta vez toma las riendas y comenzará en esta cuarta
temporada, a producirla de forma directa. Al mirar la fuente de todos los
saberes, wikipedia,
me encuentro con una frase interesante: La serie web de marca más exitosa de
todos los tiempos.
Series de marca
Cada vez más podemos observar como las grandes empresas
se alejan de los conceptos habituales de marketing y las promociones para
centrarse e aquellos que más valdrá la gente: su ocio. De un modo matemático
irrefutable, se cree que el consabido tiempo que pasemos con las personas en su
ocio, será más efectivo que un simple anuncio invadiendo su percepción por
quince segundos. En la web de Introducción al marketing me encuentro la
explicación más interesante, echarle una ojeada.
Este es el caso por ejemplo de los capítulos de "La niña repelente"
una serie de animación producto de Moviestar que podemos ver en la página web
oficial y en las redes sociales de los más jóvenes (tuenti, por ejemplo). De
este modo nace una nea expresión, el video marketing, o más específicamente el
de webseries, una serie realizada por una marca para intentar compenetrarse con
el cliente o la comunidad.
Otro ejemplo lo tenemos en la empresa McLaren,
quien acaba de emitir su serie de animación cómica de 13 episodios para
reconceptuar su marca. Echar un vistazo también a la Webventures de Justin y
Alden Teaser, realizado por Trident,
y que además incluye una aparición estelar de nuestra protagonista en "Fácil
de montar".
Hoy me he encontrado con el segundo programa de "Tenemos que
hablar"... en verdad, este es un tipo de humor que no llego a compartir,
aunque he de reconocer que algo de gracia debe de tener para estar teniendo
este renombre por internet. El toque noventero no llega a congraciarme, pero la
vitalidad es muy actual, os animo a verlo.
Este capítulo es el segundo de una serie de tres. Y la verdad que
contar con un público le da una vidilla única. Pero sobre esto no trata el post
de hoy, puesto que ya hablamos de ello en el anterior. No, esta vez quería
retornar al tema de los videos de "tenemos que hablar" aquellos que
ya avisamos iban a ser grabados con la participación de los clientes que lo
desearan en cada tienda de IKEA de España. Y con esto, armada de cámara fui a
IKEA Barakaldo el día 9 por la mañana para ver este evento único.
Recordemos un poco de qué iba el tema: del 9 al 13 de septiembre
en todos los IKEAs de Ibérica iban a aparecer cámaras para animar a la gente a
que dijera "Tenemos que hablar" a sus allegados y así pudieran
facilitar la tarea comunicativa que supone quejarse de un artículo del hogar.
Desde las 11:00 hasta la 13:00 y de 18:00 a 20:00 horas, encontramos aún la
zona de grabación en la planta de arriba, cerca del restaurante. Con un plató
improvisado y no exento de encanto, un cuadro similar al de los anuncios de
televisión nos muestra ante la cámara en un recuadro blanco.
He de decir que no había mucha gente en fila como yo esperaba, ya
que a los cien primeros valientes que se dejaran grabar recibían a cambio una
tarjeta regalo de 20 euros. Es más, la expectación contaba como víctima con únicamente
tres personas, esto es, una pareja y una servidora. Es cierto que a lo largo de
la mañana, uno de los animadores del evento (ambos de Aldaketa Soziala) estuvo
recogiendo más gente y dando la voz de esta oportunidad única. Animada por la
poca gente, he de reconocer que yo también accedí a la grabación, tras firmar
un consentimiento por el cual podría difundir en internet el video. Grabaciones
que ya están dispuestos en la web de tu revolución empieza en casa.
El único problema que le veía a esta página, era que la sección de
VideoMatón estaba muy desordenada, y sin tener ningún criterio se iban subiendo
los videos disponibles de todas las tiendas de IKEA de
España, por lo que a unos 100 por tienda, y teniendo en cuenta únicamente los
de los primeros días, te debías de pasar 10 minutos mirando uno por uno los videos
con esperanza de encontrar los tuyos o los de tus allegados. Pero este probema ya fue solucionado, incluyendo en la página una selección por tienda, por lo que una vez más enhorabuena a los técnicos por saber arreglar estos pequeños problemas.
La verdad es que la participación escasa de los primeros días se
convirtió finalmente en gente animada contando chistes y participando de forma
proactiva. A mí personalmente me ha gustado mucho, y me ha parecido una idea
excelente. Después de todo, decir por la tele lo que piensas, siempre hace más
gracia que hacerlo en persona, y sino siempre nos quedará el Diario de Patricia.
Marketing de Campaña
Este es un concepto centrado sobre todo en las grandes empresas,
aquellas que disponen de medios para realizar una campaña a bombo y platillo.
El Marketing de campaña dispone de varios conceptos, en primer lugar se
realizan únicamente un par de veces al año, coincidiendo con los eventos más importantes
de la empresa (En el caso de IKEA la llegada del catálogo, pero por ejemplo en
Media Mark sería el día sin IVA). Este marketing se realiza para dar a conocer
el evento al mayor número de personas, que visiten nuestro establecimiento, y
mostrarles las novedades más importantes.
IKEA ha realizado una cadeneta de esta campaña, de manera que los
medios de comunicación son utilizados de forma que uno te envíe a otro. Los
spot de televisión nos dirigen a internet, en cuál nos manda a la tienda más
cercana. En la tienda se nos graba, y esas imágenes pueden ser utilizadas
nuevamente por televisión.
¡Huyyyy! "Tenemos que hablar" suele ser
preludio de algo muy malo, ya sea este tu pareja, tu madre, o tu
jefe. Pero como ya es habitual en IKEA, esta gran empresa ha querido
cambiar un poco el tono oscuro de la frase y transmitir notas de
cambio positivas en ella. De este modo nace el programa comunicativo
"Tenemos que hablar", un programa que ya se ha dado con
bomba y platillo esta semana en redes sociales, youtube, el Hogar de
IKEA, y la publicidad habitual.
Con forma de programa de los años 90, al frente un
presentador bigotudo al que no sabes por donde pillar, se crea una
especie de reality con tintes de el Intermedio para que los clientes
de IKEA puedan referirse a sus mas allegados y hacerles ver que es lo
que cambiarían de su hogar. Así, esta semana se han dado cita en
televisión y youtube los videos que forman el ejemplo de la idea. Se
contratan a actores que delante de una cámara dicen a alguien
"Tenemos que hablar" y critican de forma divertida puntos
comunes en todas las familias: los sofás centenarios de la salita,
los estampados para todo, el robo del sillón de la casa, la cama
minúscula por la que cuelgan nuestros pies... En estos videos
aparecen todos los extractos de edad habituales en IKEA, y podéis
verlos en el canal de IkeaIberica en youtube.
Por otro lado, se ha grabado lo que sería el primer
programa de televisión no emitido en televisión "Tenemos que
hablar", al frente de dos personajes peculiares: el presentador
estrafalario, y el ambientador musical, centro de los gags. El plató
está decorado con mobiliario IKEA realizando una repetición de los
objetos muy característico de la empresa. Al programa no le falta de
nada, dispone de una banda sonora que me recuerda a las voces que
anuncian "Aquí no hay quien viva", y hasta una mascota,
köttbullar (una albóndiga sueca gritona y la mar de simpática) la
cual me temo tendrá una existencia efímera. Os dejo el primer
programa para que podáis opinar por vosotros mismos. A mi, en
verdad, creo que me ha resultado divertido esta combinación, aunque
esperaba algo diferente.
Por otra parte, en la página web de
turevolucionempiazaencasa.com,
tenemos también alojada el espacio referente a esta campaña, donde
se especifica un nuevo premio para los participantes de los eventos
de IKEA. En esta ocasión, aquellos que se acerquen a ser grabados a
la tienda IKEA más cercana a su municipio, recibirá si se encuentra
entre los 100 primeros de casa tienda una tarjeta regalo con 20
euros. Además, si no eres de esos 100 primeros, se sortean cinco
tarjetas de 300 euros cada una entre todos los participantes. Un
premio jugoso que hará que hasta el más vergonzoso suelte su lengua
contra las cortinas de la ama, o el sillón orejero del aita. Si os
animáis a ver los videos con los actores, veréis las páginas del
catálogo que ha inspirado al entrevistado, una entrevista escrita, y
un combo ofrecido por IKEA para que no hay roces entre las dos
personas implicadas en el "Tenemos que hablar".
Y si sois de aquellos que os da mucha vergüenza
encontraros delante de la cámara, IKEA os ofrece la posibilidad de
comunicaros con vuestros seres queridos por medio de un email que te
facilita todas las palabras. Esta aplicación se conecta con tu
facebook y te predispone algunas frases y palabras sencillas que
mejoraran el entendimiento mutuo. Abajo os dejo una captura de
pantalla del programa. Las elecciones se marcan con el símbolo del
+, por lo que te da juego a cambiar y personalizar tu mensaje.
Otra opción incluiría la de enviar videos o fotos,
que siempre valen por mil palabras, y que mostrarán toda la crudeza
a la que nos referimos con nuestras quejas. De este modo elegimos
entre nuestros amigos al referente, escribimos el motivo de la queja,
y elegimos un video que ilustre dicha provocación.
La idea de que una gran empresa comercial disponga
de un programa televisivo puede parecer peculiar. Pero si recordamos
el programa Bricomania del Leroy Merlín, programa que nos gustaba a
todos, ya no solo por la birgerias que se conseguían de forma
rápida, segura, y sencilla; sino por el espectador y el ambiente que
ofrecía loa capítulos. No creo que IKEA llegue a los extremos de
este famoso programa, pero si creo que nos ofrecerá para rato
diversión y alguna que otra sorpresa más.
