Parece que fue ayer cuando IKEA
Barakaldo celebraba su 5º aniversario, pero
en este 2013, ya han pasado ocho años desde su inauguración. En este
octavo cumpleaños, entre el 25 de febrero y el 2 de marzo, se llevarán a cabo
promociones y talleres atractivos que animen a la gente a entrar en la tienda
sueca.
Las campañas de comunicación más elaboradas
son sin duda los aniversarios de las empresas, puesto que son eventos
especialmente felices y positivos que permiten realizar una gran campaña de
imagen y promoción simultanea. Campaña
de imagen por un lado referida a la misma marca de la empresa, hacen participe
a la gente del cumpleaños (un evento que los españoles siempre hemos considerado
privado) e invitan a sus clientes a visitarles. Y haciendo gala de tradiciones
menos españolas, es la propia cumpleañera la que realiza los regalos, dejando a
los presentes un buen sabor de boca. Campaña de promociones especiales, a
partir del hecho de que se nos muestra unas fechas con una justificación para
animar las ventas, y aprovechar la afluencia de gente mayor atraídos por los
regalos y los eventos especiales.
IKEA no es menos, y la semana que
viene comenzará la celebración de su 8 cumpleaños en Barakaldo. Un cumpleaños
que ha utilizado de una campaña moderna y creativa, ¿la echamos un vistazo?
Newsletter
Es sin duda una herramienta útil
esta simple misiva electrónica, pero es sin duda una de las más efectivas. Ya
hablamos anteriormente de ella, pero repasamos un poco. El newsletter es una
carta electrónica enviada a los socios de IKEA Family para avisarles de
promociones, talleres, descuentos, hacerles regalos o informarles de alguna
noticia en especial. Es una herramienta directa, que suele ser abierto a
diferencia de la propaganda postal, dado que es a los socios a quienes más les
interesa. Aunque llega a menos gente que en el caso de la publicidad, el
impacto es mayor y la impronta es mucho más efectiva dado que son personas
interesadas en esta materia.
Bajo el lema: ¡Primavera, ya
estabas tardando! (referencia clarísima a nuestro interminable xirimiri y frio
glacial que sufrimos en el norte), IKEA nos muestra algunas de las promociones
y sorteos que obtendremos en esta semana se celebración.
Sorteos
En este newsletter en especial,
se nos informa a los miembros de IKEA Familiy del sorteo de muebles para el
balcón para el ganador y su vecino. Este sorteo será accesible para todos
aquellos clientes que compren más de 50 euros en productos durante la semana
del aniversario. El premio consiste en muebles de exterior y complementos para
el balcón), valorados en 400 euros, regalando además otro similar a la vecina
que el premiado escoja. Para participar deberéis rellenar una papeleta con
vuestros datos que os darán en línea de cajas y depositarlo en el buzón de la
salida puesto para tal fin.
Promociones
Es sin duda una de las acciones
de campaña más efectivas, las promociones y los descuentos siempre han llamado
a la gente, y después de Krunt, este será el periodo de promoción de IKEA más
largo de este año. Como siempre, los descuentos solo serán aplicados a aquellos
clientes que dispongan de la tarjeta promocional, obteniendo con ello compras
de hasta el 60% menos. Otra acción será la de ayudar a complementar el salón o
dormitorio de turno con la compra de los muebles principales. Esto es, te
compras la cama y las mesillas y te dan una tarjeta regalo de 100 euros para
que compres lo que quieres a partir del día siguiente. No olvidemos el 10% en
la sección de textil (excepto alfombras). Ni el 10% en tartas en la tienda
sueca, o el 2x1 en el plato de albóndigas de el restaurante (de lunes a
viernes). Y por último, el recurrido 3x2, una táctica que ha demostrado su
valía a través de los años. El uso de esta promoción empuja a las personas a
adquirir más productos de los que planeaba llevarse por el mismo precio, a la
vez que elimina stock excesivo en la tienda.
Transporte
Es la primera vez que escucho
esta promoción, pero no puedo confirmaros que se la primera vez que se realiza.
En este caso en especial, la misma empresa de transporte que realiza los
picking (servicio de recogida), lo realizará gratis en este semana por compras
superiores a 150 euros y contratando el transporte por supuesto. A mí
personalmente me ha encantado, dado que la principal queja que he estado
escuchando en estos últimos tiempos se trata de la carestía del trasporte, y
del tener que recoger los paquetes solos. De este modo, se puede conseguir
abaratar el coste del transporte y no tendremos que dejarnos la espalda con los
paquetes.
Pago fraccionado
Alguna vez ya hemos hablado de la
IKEA Visa, la tarjeta de pago con la que puedes fraccionar el pago en hasta 48
meses. Pues bien, durante esta semana no tendrás que pagar los interés habituales
en el fraccionamiento de hasta 12 meses en cualquier producto y sección.
Vigilar los límites de compra, porque por ejemplo, para poder financiar en 12
meses, deberías tener una compra superior a 480 euros, y si quieres en 3 meses,
tendrás que realizarla superior a 90 euros. Recordar que también se puede fraccionarse el
pago del transporte.
Peaje
¡Y vuelve la más esperada! La promoción
del peaje gratis es sin duda una de las que más gusta a los clientes, un método
que ayuda a las personas que viven más lejos a acercarse a IKEA y realizar la
compra llevándose gratis el importe del peaje de ida y vuelta. Tener en cuenta
que es solo para los clientes IKEA Family, y que para realizar el descuento
deberás llevar una compra superior a 180 euros y entregar el ticket de la
autopista en línea de cajas.
Talleres
Por primera vez, se realizarán
talleres de cocina para niños y mayores, uno por día desde el 25 al 28. A
través de estos talleres, se dará a conocer la comida sueca, las tapas y los
postres. La inscripción estará abierta hasta llenar aforo. El aforo estará
entre 20 y 25 personas, y se realizará en la sección de cocinas a las 18:00
horas. Aunque os aviso que solo quedan plazas para el taller de cocina tradicional
sueca, del jueves 28. Estos talleres son
gratuitos, realizados por personal del restaurante de IKEA y especialistas en
cocina sueca, pero tendrás que disponer de la IKEA Family para optar a estos
talleres.
