Niños y Juguetes ponen la mesa en IKEA

Hoy, después del inusual mutismo tenido forzosamente, os traigo un divertido vídeo sobre un anuncio del Reino Unido de IKEA pensado para los niños. Lo he encontrado en el blog de ElChupete.

Ha sido realizado por la agencia de británica Mother London y la dirección de Blink Londres, y nos muestra perfectamente la situación en la que muchos niños piensan que es el modo de poner la mesa y hacer una fiesta. A mí personalmente, me encanta. De una sola toma, larga de 60" (que por cierto, lleva muuuucho tiempo realizar y preparar algo así) se hace un travelling continuo por la casa que nos muestra a cada uno de los niños con sus juguetes favoritos poniendo la mesa de manera eficaz, ordenada, y por supuesto con artículos de IKEA por toda la casa.

Cada detalle es cuidado al mínimo, desde los colores vivos un tanto vintage relacionados con la pureza de la infancia, hasta los juguetes con sus detalles y acciones (el mono caminando del revés, el robot con imanes...).

La música, "Playing with may friends" es divertida, entretenida, interesante, y muy juvenil. Fue realizado por Masters en France una versión del original BB King y Robert Cry; y el single, es descargado por 0,79 libras en iTunes, siendo un éxito. Si deseáis ver los datos técnicos de este spot, os reenvío a la estrategiaynegocio.com .

Halloween en IKEA

IKEA tiene siempre ese valor de hacerme esbozar una sonrisa incluso en los días más agotadores. Como el de hoy, que cuando llegas a casa, te arranca una carcajada el saber que IKEA se ha sumado a los cientos de establecimientos a la mode y se ha subido al carro de celebrar Halloween, una festividad totalmente americana.

Pero dejando a un lado el hecho de que IKEA, es SUECA, me ha resultado gracioso que promocione los artículos más "terroríficos" para la noche de los disfraces de fantasmas y brujas. Y os preguntareis cuales son los productos que nos recomiendas.... pues aparte de la habitual rata de peluche más vendida del estado, tenemos las nuevas telas de noche para niños, las cajas de sorpresas más interesantes y las luces de mesilla mas misteriosas, asemejando fuegos fatuos o mini espectros....

La idea me ha gustado, sobre todo el hecho de enfocarlo a un público más juvenil de cara a posibles fiestas de Halloween, que son sin duda las noches más divertidas para los más pequeños. ¿Quién no recuerdas esas historias de miedo bajo la atenta mirada de tus tres amigas y una linterna a pilas?

 

Aunque de momento solo he encontrado esta publicidad, os iré informando si esta pequeña reseña se convierte en algún tipo de promoción especial. De momento nos quedamos con la acción de marketing, discreto pero fuerte en sus elecciones, que realizará un pequeño repunte en las visitas de mares con niños. Un poco de todo para una noche donde un espejo coba fascinación mágica y donde la luz de las lámparas serán nuestra puerta de salida.

¿Te apasionan los textiles?

Quizás sea la primera vez que tres personas diferentes me comentan el hecho de que IKEA parece encontrarse en medio de un ataque febril de venta de telas. Y la verdad, es que viendo el despliegue de comunicación, salta a la vista los objetivos de venta de este año para la empresa sueca. ¿Miramos un poquito las acciones llevadas a cabo?

IKEA Passion Week

Hace dos semanas me llego de IKEA Family una invitación para ver lo que sería la pasarela de moda de la Passion Week, la semana de la pasión por los textiles. La misma invitación ya llevaba premio, puesto que se sorteaba una tarjeta regalo por valor de 300euros entre todos los asistentes. Los pase fueron desde el martes 2 de octubre hasta el 5, viernes; con pases de 25 min desde las 18:30 horas. Y la verdad es que en IKEA Barakaldo estuvo todo muy curioso, con un verdadero escenario de modelos, y sillas reservadas para los socios de IKEA Family. Nos sentamos y descubrimos por mano del hilo musical y una voz danzante, durante todo el pase, los diferentes modelos de textiles de los que comercializa IKEA: fundas de almohada, de cojín, nórdicos, alfombras, telas por metros... ¡Y llevado a cabo por los mismos empleados de IKEA más valientes! En total 8 chicas y un chico que fue el primor del desfile. Os dejo la muestra de una de las tardes, y fijaros especialmente en el desparpajo de las modelos y las ideas creativas que aparecieron. Mención especial a las chicas del biombo, y a la novia de la cola laaarga. Más tarde se repartieron entre los asistentes diferentes tapas suecas y sidras que daban fin a una velada divertida, o por lo menos, entretenida.

Esos pases se realizaron en casi todos los centros de IKEA en España, aunque no en todos fueron  participantes los mismos empleados, sino que se contrataron  también azafatas especializadas en este tipo de eventos o se contrató a agencias de wow culture advetising (cosa que me parece, quita parte de la gracia y la espontaneidad). Os dejo un pequeño documental para que os hagais a la idea.

 

 

 La misma responsable de producto de IKEA, Montse Biosca, invitó a los usuarios de el.Hogar a que participaran en las actividades de esa semana tan especial. Porque antes del pase de modelos, por espacio de una hora, cualquier persona podía posar para una sesión fotográfica con las telas y los productos de IKEA que más les entusiasmaran; fotos que aparecen en la página oficial de la Pasion Week. Un Photocall con poca participación por lo que tengo entendido, supongo que por falta de publicidad del evento.

También se realizaron cursillos de un día para los socios de IKEA Family en las mismas tiendas, cursillos que tratan de la utilización de las telas y el orden en los dormitorios.

Por otro lado, encontramos los spot "Vivir sin tejidos" y "Terapia" (la cual me ha encantado, así con un estilo un poco Media Mark) que ya vimos en anteriores post cuando lo estrenaron en EEUU. Y no olvidemos las graficas de los textiles, de "¿te apasionan los textiles?", que aparecen en revistas, y telones de las tiendas.

Aunque sin duda, mi favorita es la acción llevada a cabo en internet, por medio de los fondos de pantalla para ordenadores, Ipads y teléfono móviles con motivos de las telas más originales de IKEA; y la realización de la música especial del evento en Spotify. Podéis descargar aún el salvapantallas que mas os guste en este enlace, sin ningún costo. Las "telas" están clasificadas como "terapias" para soportar la monotonía del día a día. Cada emana van cambiando, así que os recomiendo que le echéis una mirada de vez en cuando para no perderos los salvapantallas más adecuados a tu estado de ánimo.

IKEA "borra" a las mujeres

Escandalizada. Esta vez me tengo que rendir ante la evidencias y sentirme escandalizada ante la noticia de que IKEA, la gran multinacional sueca, ha hecho desaparecer a las mujeres de su catálogo para Arabia Saudí. Así lo ha esclarecido el periódico gratuito global Metro.

 

 

A pesar de que todos los catálogos en todas las partes del mundo son casi iguales (con pequeños cambios en lo referente al textil y las formas), parece ser que se intentó "adecuar" el contenido de la revista a las percepciones locales. Craso error. Esta noticia perjudica sin duda más su imagen que cualquier otra duda que hubiera aparecido en los medios en los últimos meses: la deforestación de bosques protegidos, la utilización de mano de obra cubana.... hasta el momento han sido noticias con poca repercusión mediática, principalmente por estar fundamentadas en rumores y chivateos;  pero esta última acción ha despertado la indignación de las mujeres del mundo (entre las que me incluyo).

 

 

En un país donde a las mujeres no se les permite tener el carnet de identidad, viajar solas, o conducir, ahora ni si quiera se les permite aparecer en el catálogo de IKEA, modelo de hogar; como si no existieran o no fueran importantes. Pero no son las únicas: también se eliminaron a las trabajadoras que muestran  los servicios habituales de IKEA, y las diseñadoras de la colección PS.

 

 

Y eso que conste que en los medios de comunicación árabes se ha conseguido poco a poco que aparezcan mujeres retratadas. Poco a poco, pero aparecen. Es por eso que la opinión pública no llega a entender la decisión de la empresa sueca. Una empresa cuyo lema es el cambio social, la innovación, y eso de "queremos crear un mundo mejor para la mayoría de las personas”.

 

 

IKEA ya se tuvo que adaptar en su momento a la localidad, al renombrar a la "copas de vino", como copas festivas, pero esto me parece demasiado. En los años noventa también ocurrió un altercado, que por ridículo, me apetece comentarlo: en el catálogo apareció una mujer, en pantalón y camisa anchos oscuros, recostada sobe el sofá, junto con algunos libros. Ese hecho fue totalmente rechazado por los ultraconservadores que pensaban que una mujer ociosa, era una mala mujer. Y si además, leía, una auténtica afrenta a su dignidad.

 

 

Solo espero que este hecho no se repita, y que realmente IKEA siga siendo ese modelo a seguir que tanto admiro. Igual que millones de mujeres en todo el mundo. Y estamos ante un caso de mala publicidad, una pequeña crisis de imagen. La empresa ya ha emiido un comunicado en el que piden perdón y dicen que deberían haber esperado esta reacción. Por otro lado, la ministra de Comercio de Suecia, Ewa Bjorling, ha demostrado su disconformidad ante esta acción que suprime a las mujeres de la realidad. "Si Arabia Saudí no permite que las mujeres sean vistas, hablen o trabajen, están perdiendo la mitad de su capital intelectual", ha criticado. ¡Bien por ella!

 

 

*Actualizado el 05/10/2012: tres días después es un rápido movimiento, IKEA ha hecho pública una comunicación en referencia a este tema. Al parecer, en el IKEA de Arabia Saudí trabaja una franquicia, a la Inter IKEA Systems B.V. le entregó los derechos de la edición del catálogo. Inter IKEA Systems B.V es la dueña de IKEA, la que se encarga de franquiciar, ubicada en Delft (en los Países Bajos). Es esta misma la que se encargará d revisar los protocolos del catálogo y la que dará a conocer las nuevas soluciones.

 

Cito textualmente la parte que más me ha gustado de este comunicado y la que más esperanzas da en cuanto a la forma de trabajar de IKEA: "Los valores de IKEA son la base del concepto y la cultura de la compañía, apoyamos los derechos humanos fundamentales y no aceptamos ninguna clase de discriminación. Abogamos por un tratamiento justo y por la igualdad de oportunidades sin importar la raza, etnia, religión, género, discapacidad, edad u orientación sexual".

 

Esta es una táctica de RRPP, muy importante, y correcta en situaciones como esta, puesto que da a entender la postura de la empresa y convencer a los clientes de que solucionarán el problema. Hay muchas personas que culpan a la empresa franquiciadora de no haber previsto esto y haberse hecho cargo de algo tan importante como la edición del catálogo. Hay que tener en cuenta que una empresa como IKEA es increiblemente extensa y complicada, por lo que la supervisión de todos y cada uno de los actos es imposible. Solo espero que este año la franquicia sea penalizada y supervisada para que esto no vuelva a pasar.