Premio a la Responsabilidad

IKEA suma un nuevo premio a su lista interminable, esta vez por mano de Forética, en el IV CSR Marketplace 2012 organizado en el Pabellón de Convenciones d la Casa de Campo de Madrid. Este premio se entrega a la empresa que es considerada como la más responsable con el medio ambiente.

Forética es la asociación de empresas y profesionales líderes en responsabilidad social de la empresa (RSE). Ya hemos hablado antes sobre la responsabilidad empresarial, pero esta es la primera vez que vemos en este blog como una actuación de este estilo puede recibir una compensación social. En este concurso se presentaron más de 50 soluciones empresariales para la mejora del clima, entregadas por más de 40 empresas y entidades; en total casi 300 personas que participaron compartiendo ideas y experiencias.Por cierto que nuestra emprea sueca fue patrocinadora del evento, junto con Sanitas.

IKEA presentó dos soluciones, "El talento crece en IKEA" para la categoría Lugar de trabajo (que ganó Sanitas), y IKEA VallaLED, perdón Valladolid, 20% más eficiente energéticamente"; siendo merecedora del premio esta última. La premiada trataba la eficiencia energética llevada en IKEA Valladolid. Si querís hecahrle un vistazo a ambas propuestas, hacerlo en la página de Forética, a través este enlace para "El talento crece en IKEA" , y este otro para el ganador.

 

 

Por cierto que IKE no ha sido la única premiada Entre las más conocidas, encontramos La Caixa, Acción contra el Hambre y Sanitas. EuropaPress nos cuenta como se llevó el evento.

Peluches que educan

Como todos los años, IKEA, junto a Save the Children y Unicef, han dado comienzo a una campaña social llamada "Peluches para la educación". Entre el 1 de noviembre y el 5 de enero, por cada peluche o libro de niños vendido, IKEA donará 1 euro a esta causa, siendo este el octavo año consecutivo, lo que se traduce en más de 47 millones de euros para 94 proyectos en 45 países de Europa, Asia y África.

Esta es una iniciativa de IKEA Social Iniciative, comenzada en 1995 para mejorar la educación y las oportunidades de los más pequeños en todo el mundo. Y es que sin educación, las cosas pueden complicase mucho para estos niños y niñas si desean mejorar sus vidas y conseguir la oportunidad que cambie su situación.

Esta campaña se ha realizado en todos los IKEAs del mundo. Incluso en IKEA Malasia, donde he encontrado en su facebook este video que nos muestra lo importante que son los peluches para los niños y no solo en la campaña para conseguir una educación sino también en el día a día.

Para esta campaña se han utilizado todo tipo de soportes publicitarios, con el interés de mejorar la cifra del año pasado, la mayor de todas las obtenidas hasta el momento: 12,4 millones de euros. Entre ellas, está la nota publicada en el hogarde.ikea y en youtube, con un vídeo que muestra el trabajo de las escuelas en África. Desde aquí os animo a participar, aunque sea con la compra de los ratones de IKEA, que quedan muy bonitos en el árbol de navidad y con gorritos de Papá Noel.

La mudanza al estilo IKEA

¿Quien dijo que las mudanzas eran un desastre? Hoy iba a hablaros sobre la nueva campaña de los peluches protagonizada por IKEA y Unicef, pero dejemos esto para más adelante porque a todos los comunicadores nos han dejado boquiabiertos con esta campaña de maketing viral, y merece la pena verlo. Y como puede ser viral, si no se ha realizado por internet, es el secreto que os voy a desvelar.

Todo comenzó cuando el IKEA de Noruega, de la ciudad de Bergen, quiso mudarse a sus nuevas instalaciones, mucho más moderna... a menos de 300 metro de la vieja. Este "pequeño" traslado se convirtió en toda una aventura, dado que realizarlo con sus propios trabajadores hubiera sido de escaso resultado por su reducido número. Y para tan pocos metros, el contratar una empresa de transportes parecía cosa de risa. Pero como siempre, aquí entra el ingenio, y se puso el funcionamiento llamado crowdsourcing. ¿Acaso hay algo más divertido (¡y más ecológico!) que hacer una mudanza... entre amigos?

Mediante una campaña muy bien creada, en la cual entraron en juego medios tan diferentes como son la tradicional cartelería y los folletos, o los modernos facebook o anuncios adsense; se consiguió que la gente tomara como suyo el evento y comenzará a participar activamente con la marca. Se publicaron en una página web propia las listas de favores, creativas y originales pero imprescindibles para realizar el traslado, como por ejemplo dar el discurso de inauguración, cambiar las bolas de plástico de Smalland, poner la música de la fiesta, plantar los árboles alrededor de la tienda... Y como los virus, esta acción comenzó a crecer y expandirse hasta una situación única en la que la gente y su buen hacer se convirtieron en el elemento principal.

Incluso se contó con la asistencia de Lars Vaular, una estrella del Hip-Hop que se apuntó después de que el boca a boca trascendiera los límites del vecindario. ¡Hasta una familia realizó el "favor" de ir a buscarlo al aeropuerto! Y es que el éxito de este evento puede contarse en cifras: el 20% de la población total de la ciudad se presentó a la fiesta de inauguración y cientos de ellos realizaron algún tipo de "favor". Además el día de la inauguración se convirtió en el día de ventas más alto de toda la historia de los IKEAs.

En este divertido documental realizado por IKEA para explicar la campaña (supongo que en vistas a algún premio), y darla a conocer, podéis ver como se trató el fenómeno "viral" o Nethunting o el Crowdourcing. Agradecida al blog monkeyzen.com por la información.