¡Huyyyy! "Tenemos que hablar" suele ser
preludio de algo muy malo, ya sea este tu pareja, tu madre, o tu
jefe. Pero como ya es habitual en IKEA, esta gran empresa ha querido
cambiar un poco el tono oscuro de la frase y transmitir notas de
cambio positivas en ella. De este modo nace el programa comunicativo
"Tenemos que hablar", un programa que ya se ha dado con
bomba y platillo esta semana en redes sociales, youtube, el Hogar de
IKEA, y la publicidad habitual.
Con forma de programa de los años 90, al frente un
presentador bigotudo al que no sabes por donde pillar, se crea una
especie de reality con tintes de el Intermedio para que los clientes
de IKEA puedan referirse a sus mas allegados y hacerles ver que es lo
que cambiarían de su hogar. Así, esta semana se han dado cita en
televisión y youtube los videos que forman el ejemplo de la idea. Se
contratan a actores que delante de una cámara dicen a alguien
"Tenemos que hablar" y critican de forma divertida puntos
comunes en todas las familias: los sofás centenarios de la salita,
los estampados para todo, el robo del sillón de la casa, la cama
minúscula por la que cuelgan nuestros pies... En estos videos
aparecen todos los extractos de edad habituales en IKEA, y podéis
verlos en el canal de IkeaIberica en youtube.
Por otra parte, en la página web de
turevolucionempiazaencasa.com,
tenemos también alojada el espacio referente a esta campaña, donde
se especifica un nuevo premio para los participantes de los eventos
de IKEA. En esta ocasión, aquellos que se acerquen a ser grabados a
la tienda IKEA más cercana a su municipio, recibirá si se encuentra
entre los 100 primeros de casa tienda una tarjeta regalo con 20
euros. Además, si no eres de esos 100 primeros, se sortean cinco
tarjetas de 300 euros cada una entre todos los participantes. Un
premio jugoso que hará que hasta el más vergonzoso suelte su lengua
contra las cortinas de la ama, o el sillón orejero del aita. Si os
animáis a ver los videos con los actores, veréis las páginas del
catálogo que ha inspirado al entrevistado, una entrevista escrita, y
un combo ofrecido por IKEA para que no hay roces entre las dos
personas implicadas en el "Tenemos que hablar".
Y si sois de aquellos que os da mucha vergüenza
encontraros delante de la cámara, IKEA os ofrece la posibilidad de
comunicaros con vuestros seres queridos por medio de un email que te
facilita todas las palabras. Esta aplicación se conecta con tu
facebook y te predispone algunas frases y palabras sencillas que
mejoraran el entendimiento mutuo. Abajo os dejo una captura de
pantalla del programa. Las elecciones se marcan con el símbolo del
+, por lo que te da juego a cambiar y personalizar tu mensaje.
Otra opción incluiría la de enviar videos o fotos,
que siempre valen por mil palabras, y que mostrarán toda la crudeza
a la que nos referimos con nuestras quejas. De este modo elegimos
entre nuestros amigos al referente, escribimos el motivo de la queja,
y elegimos un video que ilustre dicha provocación.
La idea de que una gran empresa comercial disponga
de un programa televisivo puede parecer peculiar. Pero si recordamos
el programa Bricomania del Leroy Merlín, programa que nos gustaba a
todos, ya no solo por la birgerias que se conseguían de forma
rápida, segura, y sencilla; sino por el espectador y el ambiente que
ofrecía loa capítulos. No creo que IKEA llegue a los extremos de
este famoso programa, pero si creo que nos ofrecerá para rato
diversión y alguna que otra sorpresa más.
