La empresa Click Naranja recibió la semana pasada, jueves 24 de mayo; el Premio Interactiva Plata por la mejor web corporativa más interactiva en la red española del 2012 por el trabajo realizado para IKEA Ibérica.
Como ya hemos comentado anteriormente, Click Naranja es la empresa encargada de la comunicación y publicidad online para nuestra empresa sueca. Son por ejemplo, los creadores y encargados del mantenimiento de la zona IKEA Family en la página oficial de IKEA.
El encargado de la operación Jorge Busto, de Click Naranja; y la representante de IKEA, Natalia Borja (encargada del tema online de IKEA) fueron los encargados de recoger el premio como explica la propia empresa de publicidad en su página de Facebook. La entrega de premios se realizó en Madrid, en el restaurante Puerta 57 del Santiago Bernabeu.
(Foto del perfil de Click Naranja en Facebook: Jorge y
Natalia recogiendo el premio)
Premios Interactiva
Los premios interactiva son realizados cada año la revista Interactiva (ahora también para formato de Ipad), especialista en las estrategias del Marketing empresarial. Dispone de 10 ediciones, en las cuales Click Naranja fue merecedora de algún premio en dos ocasiones más, Una decena de expertos de todos los ámbitos de la comunicación realizan una puntuación cada año de las campañas más notables, más interactivas, o interesantes; hasta realizar actualmente unas 14 categorías de premios (con sus correspondientes oro, plata y bronce).
Si deseáis saber algo más sobre los premios interactiva y la entrega de premios, os recomiendo que compréis el siguiente número de la revista Interactiva que saldrá a finales de este mes, y ojeéis este reportaje de interactiva.com.
Hoy me despierto con nuevo interés por visitar alguno de los tantos Parques de Atracciones que puebla nuestra tierra, gracias en buena parte a que soy una enganchada de las ofertas. Y al tanto de nuevas ofertas, el diario de navarra (ya que no el Bizkaia) nos informa de una nueva promoción para los socios de la tarjeta IKEA Family.
En esta ocasión el objeto de la promoción es Sendaviva, el Parque de Aventura y Diversión de Navarra; que firmó esta semana un acuerdo con IKEA Barakaldo (aunque cualquier persona que haya obtenido una tarjeta IKEA FAMILY de España podrá gozar de esta oportunidad). Para tal evento se presentaron en común el director gerente de Sendaviva, Rubén González (en el centro de la foto), y el director de IKEA Barakaldo, Fernando Pozuelo (a la izquierda de la foto) además del subdirector de la entidad sueca de Barakaldo, Alfonso Negrete (a la derecha). Los más de 275.000 socios de la IKEA Family (¡Y aumentando!).
IKEA Barakaldo goza al año de la visita de aproximadamente 90.000 navarros. Si pensamos en los 275.000 socios de IKEA Family de los que dispone Barakaldo, el 5% serían navarros.
La oferta en cuestión, proporciona a los socios de una entrada infantil gratuita por cada entrada de adulto comprada. ¡Ya no hay excusa para no llevar al sobrino de excursión!
¿Qué es IKEA Family?
IKEA Family es una tarjeta de socio totalmente gratuita de IKEA, que funciona y opera en todo el mundo. No, no se pagan cuotas, ni comienza a cobrarte al de un año, ni ninguna otra duda que haya surgido en sus mentes. Gratis, es gratis. No confundir, eso si, con la tarjeta de pago IKEA Visa, que como su propio nombre indica (VISA) es para realizar pagos en IKEA con posibilidad de fraccionar el importe de la compra en cómodos plazos. Y dependiendo de la oferta puntual, sin intereses. Pero volvamos a nuestra tarjeta de socio, la gratuita.
IKEA Family te entrega una tarjeta personal e intransferible para que consigas descuento directo dependiendo de los artículos promocionales, tras rellenar este formulario. A pesar de su nombre, Family, no significa que pueda ser utilizada por cualquier miembro de la familia, sino que te encuentras dentro de la gran gran familia de IKEA. Con esta tarjeta, además de los descuentos en artículos y muebles de hogar, el supermercado de comida sueca, y el restaurante; obtienes también la oportunidad de participar en concursos, realizar cursos de decoración gratuitos, ganar viajes, devolver los artículos en un periodo de devolución más amplio (en vez del habitual 90 días, pasamos a los 120 días), conseguir bonos de descuento, participar en encuestas exclusivas, conseguir promociones en transporte.....¡Además te regalan con ella un café de lunes a viernes! Gratis, claro.
Pero dejando a un lado todas estas promociones y oportunidades a un lado, en verdad es una tarjeta útil para dársela a tus hijos para que jueguen, forzar la puerta de casa si te has dejado las llaves dentro, usarla como posavasos, reventar la cartera con el resto de tus otras 73 tarjetas....
Bromas aparte, decir que esta tarjeta da una amplia gamas de oportunidades que solo puede asemejar la archifamosa tarjeta Travel, y sin necesidad de puntos. Da la oportunidad de recibir promociones no solo de la misma tienda (normal, ¿no?) sino también de una treintena de empresa mas repartidas por España que premian nuestra fidelidad. Y eso se agradece en cualquier circunstancia.
Acuerdos entre empresas
El acuerdo entre empresas es un hecho a la orden del día, una forma de beneficiarse dos entidades a través de una promoción que beneficia a uno o ambos. En nuestro caso, IKEA premia la fidelidad de los socios con un regalo, a la vez que Sendaviva recibe nuevas familias que se sintieron cohibidas por la palabra “crisis” a la hora de hacer una escapadita rápida.
Hay varias formas de firmar un acuerdo entre empresas.
1º Proporcionando a la empresa colaboradora una gratificación, ya sea monetaria, moral, o de buen trato
2º Utilizando ambos los beneficios mutuos materiales o de apoyo en futuros proyectos
3º Construyendo vías de clientes entre ambas entidades a partir de promociones, que permiten a los clientes a probar nuevos mercados desconocidos.
Esta última es la táctica habitual de IKEA, y solo en Barakaldo ya se han obtenido una veintena de acuerdos de colaboración entre servicios de Bizkaia, Álava y Cantabria, y desde ahora, con Navarra.
¡Hoy hablemos de cosas curiosas! Porque lo más curioso de IKEA es su
capacidad para adaptarse a cualquier situación, opción y momento en que se
encuentre, como buena empresa multinacional que se precie de los últimos años.
Si no eres capaz de cambiar para adecuarte a cada clima, puedes darte por
perdida. Por eso sonreí cuando alcancé esta noticia curiosa: un agujero de
origen volcánico aparece en mitad de la sección de salones en IKEA Tenerife.
El centro comercial de La Laguna en Tenerife fue visitado por clientes poco
habituales cuando el pasado 6 de mayo apareció un túnel y fue requerida la
presencia de espeleólogos. El tubo volcánico conectaba la sección de salones
directamente con la zona de cajas. El descubrimiento geológico más importante
realizado en los últimos años en Tenerife ha revolucionado a los vecinos del
centro comercial, quienes se acercan hasta IKEA para observar con interés los
trabajos de recuperamiento del espacio geológico.
Los últimos rumores indican que se realizará obras de adecuación y
recuperación de las zonas de interés científico para convertir el tubo
volcánico en una atracción turística dentro del mismo establecimiento. La
explotación del lugar, tras colocar planchas de cristal en ambas entradas,
obtendrá todos los cuidados, cambios, acondicionamiento, y aportaciones por
parte de la empresa. Este nuevo espacio será incluido en los catálogos de
interés turístico y arqueológico.
IKEA suele ser ya de por si un reclamo turístico para las personas de otras
comunidades que no disponen de ella, pero este caso es especial y único en el
mundo, ya que la empresa dispondrá en su interior un monumento natural de
interés internacional.
¡Al fin ocurrió lo que tanto esperé desde que abrí este blog! Mi primer anuncio de IKEA, analizado en tiempo real, y no basado en antiguos. Y como este es el primero de lo que espero que sea una saga; ahí va toda mi energía :)
Hace menos de una semana salté de la silla al ver el primer anuncio de mi temporada por televisión, un anuncio que sigue la línea de los creadores SCPF y con la colaboración de Herraiz&Soto en el área digital: imágenes positivas, ideas creativas, y una llamada internacional a la ¡revolución!.
El tema del spot que tenemos entre manos es "Tu revolución empieza en casa".
Rodado con el mismo espíritu que las anteriores, en el nuevo spot se denuncia
la monotonía frente al cambio, a la rebelión de tu casa, donde cada cosa tiene
su sitio, pero también puede ser relevado rápidamente de él.
Análisis del anuncio
El spot
dura alrededor de 40 segundos, y comienza con imágenes grises, sin apenas
colores, e imágenes cotidianas de gente en su casa. Un amanecer nublado y gris
en una ciudad cualquiera desbordada de edificios monótonos (que en este caso,
es Madrid). Un señor levantándose de la cama con rostro cansado. Una mujer joven
que deja caer un jarrón aburrido, y la cual da comienzo al cambio de idea, a
escenas más cortas con una gran connotación de revolución, imágenes impactantes
que no solemos planear en nuestra casa y que rompen la monotonía.
El dinamismo junto con lo increible ocupa estas imágenes, para dejar a un lado la idea de lo “normal” y adentrándose en
las locuras de cada cual: Una pared blanca y aburrida con un manchurrón de
pintura azul celeste salpicando los cables de la luz y el interruptor. Chicas
jóvenes gemelas arrancando el papel vintages de la pared, con ganas y alegría. El
mismo señor cansado del principio del spot, trajeado esta vez, que baila el
robot como si fuera la danza de la guerra. La chica del jarrón, que tira todos
los libros de la librería Lack. Un joven que arranca de cuajo un aburrido estor
para que los primeros rayos del sol alcancen su cama, desde su pareja le mira
extrañado. Unos pies apoyados en la almohada de una cama puesta en el balcón.
Preparar una tarta junto con tus hijos llenándolo todo de harina (la harina, o
el efecto de esta volando en todas direcciones es un recurso que ha aparecido
anteriormente también en varios spot, como el de “Tengo derecho a mi fiesta” y “Cocinas
reales para gente real”). Una chica llorando tras arriesgarse a hacer algo, un
señor anciano que le trae una flor a su esposa, la cual le besa con ardor. Abrir
las ventanas, dejar que entre el aire. Un niño gritando por el pasillo mientras
corre las cortinas.
El final vuelve a marcarlo la mujer del jarrón,
que ha comprado otro, y ha cambiado por completo el estilo de su habitación.
Una mujer adulta, pintándose los labios, sintiéndose con este pequeño cambio de
imagen más feliz. Un loro saliendo volando por una ventana.
Imágenes que rompen la rutina conocida y nos la alegría
del momento, que unidos todos, construye las sensaciones de IKEA. Todos los escenarios
están creados casi en exclusiva con mobiliario IKEA, tanto en muebles como en
decoración y plantas; pero estos apenas se les dan importancia frente al
momento del cambio, exceptuando en la última escena, donde el jarrón cobra todo
el protagonismo.
La música,
es un recurso importante también en este anuncio (como en los anteriores tiene
un ritmo muy marcado y propio). Al principio utiliza notas lentas, alargadas
hasta el extremo que concuerda con las imágenes monótonas. El momento clave en
el que empieza el verdadero ritmo concuerda a su vez con el de la chica que
comienza su revolución con la rotura espontánea de su jarrón. El ritmo se repite todo el rato, subiendo de
intensidad en los momentos en los que la imagen muestra una actuación
imprevista por el espectador. Utiliza guitarras eléctricas prácticamente como
instrumento principal, viene de la mano de Trafalgar 13.
El doblaje
es interesante, muy cuidado y acorde con cada una de las imágenes. Se utilizan
diferentes voces, según el personaje que aparece a continuación en las escenas,
realizado con voz en off en todos los casos, puesto que el personaje no habla
directamente a cámara con el espectador, sino que realiza su actuación como un
pequeño secreto en el que la cámara cobra casi el papel de espía, mirando entre
las ventanas, detrás de un armario, desde el techo... observando esos pequeños
momentos de intimidad hogareña. Transcribamos toda la locución: “Atrévete. A
cambiar lo que es feo. A luchar contra lo gris. A tener menos cosas. Atrévete a
la luz. Atrévete a probar. Y a equivocarte. A fijarte en los detalles. ¡Vamos!
Abre las ventanas y las puertas. Atrévete a cambiar pequeñas cosas y a
descubrir que no son tan pequeñas. Tu revolución empieza en casa.” Creo
identificar seis voces diferentes, tres de hombre y tres de mujer (la cuál una
de ella es la utilizada en muchos de los spot de Ausonia) pero todas tienen
como característica que tramiten confianza, sinceridad y esperanza.
Tema
Nos animan a cambiar (no solo en la crisis), sino
a intentar levantarnos y a seguir, porque si no funciona, no pasa nada; uno se
levanta, y se prueba otras cosas; porque lo importante es cambiar, mejorar, y
encontrar tu propio estilo. El más pequeño de los cambios, puede ayudarte a
pensar de forma diferente. Inspirar y promover retos es lo que trasmiten a sus
clientes con este spot. El tema de la revolución ya se mencionó en el anteriores spot "Tengo derecho a mi fiesta", pues es un tema que da mucho jugo y que siempre ha inspirado a la gente, sobre todo en los últimos tiempos donde se repiten los días tristes y el futuro parece negro, y donde el cambio se ve necesario.
En una de las mejores críticas que he leído sobre
este nuevo spot de IKEA, tv.anuncios.com ;
encuentro información referente a su rodaje: el realizador del rodaje ha sido
Salmon, para la productora Fish, bajo la dirección creativa de Miguel
Madariaga, David Caballero y Toni Segarra. Si queréis disponer de algún dato más sobre su
producción y realización, os remito al blog blogweborama.com, cuya fuente ha
sido Anuncios.com .
Página web
Además dispone de una página promocional del
evento, turevoluciónempiezaencasa, con todos los visos de interactividad y exposición. En esta web
disponemos de una versión del spot interactiva, por la cual podemos ver todos
los productos de IKEA que aparecen en detalle junto con los comentarios de los
diseñadores. También disponemos del manifiesto (locutado por las voces
anteriormente descritas), donde nos darán ideas que pueden ayudarnos a decorar
el hogar. Disponemos también un pequeño espacio para un concurso casero: ¿Como
cambiarías una taza (aquella que mas aborrezcas) en otra cosa útil y original?
Un concurso que incita al cambio y la participación y cuyo premio será la
vajilla IKEA. Una web original que unirá mas a la empresa con el anuncio e
IKEA.
Las redes sociales tienen algo de sorpréndete: en
menos de una página cargada, dispones gracias a tus contactos (y a los
contactos de tus amigos) toda la información curiosa del día. Esto tiene su
lado bueno y su lado malo: ¿El bueno? para aquellas marujas y marujos que les
interese conocer la vida de los demás y lo que pasa en el mundo, es una ventana
abierta. Filtran todo aquello que les interesa de la infinidad de la red, lo
rescatan y te lo presentan en forma resumida. Lo malo, en cambio es que esa información
puede ser, muy muy escasa, mínima, y muchas veces, ni siquiera son reales.
Esta diserción (:D) viene al caso de una mini
noticia ofrecida por una de mis conocidas a la red social de su facebook, sobre
un interesante hecho realizado en IKEA. Y es que si ya hablamos en el post
anterior sobre Milán, esta vez nuestra empresa sueca sorprendió no solo a los transeúntes
del metro sino también a los periodistas que asistieron al evento FourisaloneMilán, entregándoles una muestra de su próxima entrada al mercado tecnológico:
una cámara fotográfica, ligera, de cartón, básica en sus funciones y totalmente
moderna.
Este pequeño suvenir, ha sido, por supuesto, una
gran estrategia de comunicación ¿Quién, si no, sería el mejor difundidor y
defensor de esta nueva idea? Los periodistas reciben un regalo único, la
oportunidad de probar y opinar sobre un producto que aún no ha llegado al
mercado; mientras IKEA recibe de manera gratuita la difusión de la noticia en
una campaña de comunicación muy personal.
La Cámara
Es una cámara extremadamente básica, consta de
una carcasa de cartón, un visor minúsculo, va a pilas visibles desde el
exterior, con una memoria interna preparada para 40 fotos (y sin ranura de
tarjeta SD), y una conexión directa al ordenador a través de un USB desplegable
del costado de la cámara. En este vídeo de youtube podéis ver su trabajo.
Dispone de dos botones, uno para disparar y otro
para borrar las fotos no deseadas, sin pantallas LCD. Es una cámara
técnicamente reciclable, pero hay que tener en cuenta su poca capacidad y su límite
a la hora de utilizar una cámara IKEA. Personalmente, lo veo una cámara para
niños y artistas, una cámara ligera, que no ha de preocuparte mucho que se
rompa, y que sea útil para los detalles más curiosos de tu vida. Si deseais conocer algo más sobre su historia y su forma, podeis visitar su página oficial, en sueco.
IKEA tecnológica: entrada a un nuevo
mercado
Hace un par de semanas, IKEA ya realizó un
bombazo en el mercado con su anuncio sobre las nuevas televisiones integradas
que están prestas a vender. Estas televisiones fabricadas en china por la
compañía TCL Multimedia, planea incorporar a todas sus tiendas para el verano
del año que viene. Estas televisiones incorporaran sistemas inalámbricos de
sonido, CD/DVD/Blue-Ray. Estos módulos (TV + Mueble + Sistema de sonido).
Esta es sin duda es sin duda una nueva concepción
de IKEA que procura tecnología incorporada a sus productos. No es la primera
vez que lo vemos, ya que desde hace unos años, IKEA trabaja en la adquisición y
adecuación para la empresa sueca de electrodomésticos de la mano de las
empresas de Electrolux y Whirpool.
Este nuevo paso indica, que IKEA, como se ha
sabido siempre, no es únicamente una tienda de muebles.
