¡Feliz Aniversario! IKEA Ibérica celebra su 16
aniversario con una semana de locura. Por tres vías me ha llegado información
sobre el evento, y la verdad es que en este aspecto, IKEA siempre ha realizado
una comunicación impecable en sus aniversarios.
Dentro del marco "Tu revolución empieza en
casa!", se están realizando en todas las tiendas de ibérica desde este
pasado sábado 30 de junio, al sábado, 7 de julio. Una semana completa de
actividades muy especiales y únicas. El más importante, es por supuesto, que
como en años anteriores se regalará el 10% de tooooda la compra en un tarjeta
regalo. El único requisito es disponer la IKEA Family, la tarjeta de descuentos
gratuita de fidelización de la que ya hemos hablado anteriormente.
Os hago un repaso breve de todas las
actividades que se llevarán a cabo esta semana. Alguno de las actividades
son realizadas únicamente en la tienda de Barakaldo, pero os dejo
la información al gusto de todos.
-Descuento del 10%: Al término
de tu compra, y si dispones de IKEA Family, se te entregará una tarjeta blanca
con el título "Tu revolución empieza en casa!". No hay importe mínimo
de compra. Y si no tienes IKEA Family, tranquilo. Puedes realizarlo por
internet, en la misma tienda, o incluso en líneas de cajas si se lo pedís a la
cajera. Importante: Se podrán gastar a partir del días 12 de julio (raro, dado
que IKEA siempre ha activado estas tarjetas regalos al momento, o como mucho,
al días siguiente). Además, el importe de la tarjeta cargada debe gastarse en
una sola compra, por lo que solo podremos utilizarlo una sola vez.
-Descuento 10% IKEA Food: El
llamada supermercado sueco también comparte el aniversario con los clientes
groumets, reduciendo en un 10% todos los productos suecos, únicamente para
socios IKEA Family.
-Animadores: A lo largo de toda
la semana encontraremos a un animador dando globos a los niños, y a los
mayores, un voucher (un bono de comida) para el restaurante, entregando tapa
suecas gratis . Ambos se encontraran en sus puestos de 11:00 a 13:00 horas y de
17:00 a 20 horas.
-Greeter: En español sería
traducido como "saludador", aquella persona que te da la bienvenida y
te desea una buena compra. Nuestras chicas vestidas de suecas se encontrarán en
el Launch área, la zona de comidas, entregando sobres sorpresas y flyers de
10:00 a 20:30 horas en horario ininterrumpido. Estos sobres sorpresas se repartirán
a todos aquellos que dispongan de una IKEA Family. Se repartirán todo tipo de
productos playeros, más de 1000 regalos cada día que se podrán recoger en el
stand a la salida de la tienda.
-Taller de maquillajes y manualidades:
en la zona del restaurante, se abrirán para los niños talleres especiales. de
11:00 a 13:00 horas y de 17:00 a 20:00, a cargo de una empresa de animación
especialista.
-Degustación de galletas y/o queso:
en la entrada de menaje, justo al principio de la planta baja; encontraremos
otra chica sueca, que nos ofrecerá degustación de productos suecos de 12:00 a
13:00 horas y de 18:00 a 19:00 horas.
-Peluches de regalo: Si eres un
niño y mides entre 90 y 124 cm (sin zapatillas), ¡estás de enhorabuena! Además
de disfrutar del habitual parque de juegos Smalland en IKEA, saldrán con un
regalo extra: un peluchito de dedo, con coste de 0,50 para seguir jugando por
la tienda.
-Subastas: Todos los días
(excepto el jueves, 5 de julio) se procederá a realizar por primera vez una
subasta. Estas subastas se realizarán cada día a las 19:00 horas en la sección
de Recovery (1 hora todos los días). Estos productos serán los habituales de Oportunidades,
que comenzarán con un precio máximo y otro mínimo. La subasta comenzará con el
precio máximo e irá rebajándose hasta alcanzar un comprador. Los artículos más
especiales serán reservados.
-Subastas solidarias: Realizada
el jueves, 5 de julio, seguirá prácticamente las mismas características de las
subastas, pero todo el dinero se dedicará en exclusiva al programa social
Menudos Corazones.
-Ofertas en el restaurante: y si
vienes a comer, dispondrás de ofertas muy especiales en el menú sueco. Y
tortitas a 1,50 euros. El menú infantil será gratis de comprar un menú normal
también.
Comunicación del aniversario
Ya he comentado que he recibido por varias vías
la comunicación y las características del evento, pero quisiera enumerar
aquellas que me han parecido esenciales o importantes en este tipo de
comunicación. El público objetivo, es el área local de cada uno de los IKEAs
(que puede no ser tan local, como en el caso del de Barakaldo que incluye
Cantabria, Pamplona, etc.). Supongo que el único fallo que le veo es que se
debería haber informado una semana antes, pero supongo que se ha hecho de este
modo para no afectar a las ventas semanales.
-Mensajes informativos al móvil
-Panfletos exteriores
-Flyers en área local
-Blogs decoración
-Banners
-Página web oficial
-Carteles
-Radios locales
-TV
*Actualizado el 3 de julio: acabo de encontrar estos videos de la promoción en cuestión en el facebook de la empresa IKEA Ibérica, y en un anuncio de youtube. ¡Disfrutarlo!
