¡Buenos días! Algo bueno se levanta

Y es que os tengo tan abandonados (sí, he conseguido algo que la mayoría de los españoles bucan: un trabajo) que me siento culpable, por lo que el post de hoy es un regalo que os hago: va de positivismo, de levantarse todas las mañanas con una sonrisa en la cara, y de disfrutar con la gente y los compañeros.
IKEA ha realizado por segunda vez un lipdub, de nuevo contando con la colaboración de todos sus trabajadores en España (incluido el Contact Center y el Service Office). El tema: Algo bueno se despierta.

Dentro de la campaña de marketing de dormitorios de este año fiscal 2014-2015, han sacado toda la inventiva del bolsillo y nos regalan esta joya de positividad. Está realizado íntegramente con los colaboradores de IKEA, incluyendo canción, música, edición, coreografía. De esta forma no solo promocionan los dormitorios de la tienda sino también muestran una vez más el por qué IKEA es considerada una de las mejores empresas para trabajar. Coordinación desde las tiendas, voluntariados, horas de esfuerzo y planificación que acaban en un trabajo que seguro que les enorgullece.Cómo al final del video podréis ver la música es obra de Clara Velásquez y Narda López.

El lipdub va complementado con el hagtag #AlgoBuenoSeDespierta. Y dentro de la misma campaña, acaban de inaugurar en televisión el nuevo spot: En casa es donde se amueblan las cabezas. Si sois de IKEA Family seguro que ya lo habéis visto, dado que se envió en exclusiva a los socios para que pudieran disfrutarlo antes que nadie. En Twitter ya ha tenido un gran éxito y no es para menos, ya que hacía mucho que IKEA no nos regalaba un spot tan bueno (personalmente los últimos no me hicieron mucha gracia). Tras la ruptura con la agencia publicitaria S,C,P,F*, ha sido la agencia McAllisters la que ha dado a luz a este anuncio de versiones de  85” y 45”. Según he podido leer en prnoticias, la directora de Marketing de IKEA, Gabriela Días-Guardamino, se decidió anteriormente que el estreno se hiciera en el mundo online. El cambio del concepto corresponde al del nuevo año (¿os acordáis del famoso "dónde caben dos caben tres" o "Bienvenido a la república independiente de mi casa") el eslogan: "Nada como el hogar para amueblarnos la cabeza y el claim "Algo bueno se despierta".


A mí personalmente me ha encantado :) ¿no os dan ganas de salir de la cama de un salto y aprovechar el día a tope?

Ikea Party Time

Ikea siempre ha sido una empresa que ha apostado por animar a los clientes a tocar y probar todos sus productos. ¿Qué hacer entonces para animar aún más las ventas? Pues seguir la línea de acción, y llevar los productos de IKEA a la calle.

Esto es lo que ha pasado en Tokio, en uno de los trenes monorail más frecuentados del mundo para celebrar la apertura de una nueva tienda cerca de la estación Tachikawa. Con sumo gusto, y para sentir a los usuarios como si estuvieran en casa, han decorado todos los vagones de un tren con productos de la tienda, como mesas, lámparas, alfombras, telas...Con diferentes textiles, formas y colores que crean un curioso patrón. Además los pasajeros disfrutaron de concursos, animaciones y regalos. En esta original fiesta IKEA del tren, se ofreció a los pasajeros un tentempié mientras esperaban. Un mundo que acerca el Retail Marketing de nuevo a escena; que junto al street marketing, son una de las actuaciones que más acerca al cliente a la empresa. Además, le da un valor añadido a los clientes fidelizados, dado que las entradas al tren se sortearon entre el colectivo de los fidelizados a la IKEA Family, un gran detalle, que agradecerán seguramente.

El Retail marketing

Si pensamos bien, esto solo podría ocurrir en un país tan respetuoso como es Japón; ya que en España me cuesta no imaginar a la gente llevándose las cosas de "recuerdo".  Pero bien es cierto que una experiencia de este tipo, une muchísimo más a la gente con la marca, y produce más efectividad en la memoria de la gente que un mupi a spot. No se realizan más estos eventos por la dificultad de repetirlos durante un periodo largo de tiempo (en nuestro caso, el tren solo estuvo decorado durante dos días), su coste y las leyes de los diferentes municipios (que en cada casa ya sabéis que son diferentes) en lo referente a la publicidad en la calle. 

El reatil marketing también es conocido como street marketing, pero tienen cierta diferencias. En la primera se trata de llevar los productos a lugares inusuales cerca de los clientes, se trata de cambiar su ubicación para promocionar las ventas. Mientras que el segundo, se trata de realizar publicidad palpable y cercana al cliente, relacionada con la marca pero que no muestra necesariamente el producto.

Este tipo de marketing, suelen ser característicos de grandes empresas, que quieren destacar sobre el resto y pueden permitirse el exponer productos que se darán por perdidos.  Y como podéis  ver en la página de distribuciónactualidad, no es la primera vez que IKEA se decide a hacer este tipo de eventos. Ya se hizo una experiencia de miniteatros con modelos realizando en directo  las tareas cotidianas del baño.

El poder de la Luz: Campaña social

Si hay algo que me frustra es que ocurra algo interesante en mi propio IKEA...¡Y yo no me entere! Y es que a través de el periódico 20minutos y newsesp.com, me ha llegado la información de que en IKEA Barakaldo se colocó una tienda similar a la que podamos encontrar en un campo de refugiados. Todo para que los clientes pudiéramos conocer de cerca las dificultades que pasan en estos lugares, donde la falta de luz es un impedimento enorme.

Pues al parecer (no puedo contároslo de primera mano, sorry), durante este mes pasado y dentro de la campaña "El Poder de la Luz" se instaló una tienda de campaña para refugiados, como las que podemos encontrar en los centros de la ONG multinacional Acnur. Desde el 3 de febrero y hasta el 29 de marzo, se entregará a esta asociación un euro por cada bombilla LED adquirida en cualquiera de las tiendas IKEA del mundo.

Si tenemos en cuenta que hay más de 10 millones de personas refugiadas en la Tierra,  puede parecer poca ayuda, pero se estima que más de 3,4 millones de ellos se beneficiaran con esta iniciativa. ¿Y qué tipo de ayuda van a obtener? Pues ya que estamos vendiendo bombillas, lo lógico es regalar luz.  Una luz que no disponen en este momento a partir del atardecer, y que puede ser un riesgo muy importante para la seguridad de mujeres y niños. De este modo IKEA ayudará con la instalación de farolas solares en las calles para evitar violencias nocturnas y aumentar la precaria seguridad en las "calles". Por otro lado, donará lámparas solares portátiles que permitan las acciones domésticas como cenar, hacer los deberes, etc. y ayudará con soluciones energéticas como cocinas solares (si algo suele sobrar en estos sitios, es sol).

La muestra

El ser humano tiene una cierta tendencia a olvidar aquello que no ve todos los días. Si no lo ve, no lo cree. Es por ello que las ONGs suelen bombardearnos en la tele con imágenes cruentas de poblaciones desamparadas, en un intento desesperado de llamar la atención sobre estas personas que necesitan ayuda. Y hemos de admitir que funciona. 

Es por eso que esta iniciativa de poner una tienda de campaña me encanta. Nos muestra las pobreza de esta gente; no a través de ellos, sino de su día a día. ¿Cómo sobreviviríamos nosotros si no tuviéramos luz, si cada vela gastada fuera un lujo que no podemos permitirnos? Nada de hacer cena nocturnas, ni los deberes, ni leer (ya no hablamos de lujos del primer mundo como ver la tele o estar en el ordenador). Tampoco ir al servicio a la calle, ver las estrellas, o pasear con tu novio. Y de querer adelantar trabajo nanay: cosiendo, lavando, fregando, etc.  Las acciones se limitan a hablar, pensar o dormir. ¿Os imagináis en invierno, cuando las noches son largas? 

La muestra de la tienda es acercar otra realidad a la nuestra, dar sentido a las palabras de la campaña y hacer partícipe a la gente de ello. Una inversión mínima para un gran impacto a nivel local. 

Ayer me pasé por la tienda, pero no encontré esta tienda, supongo que se habrá retirado por la cercanía del fin de la campaña. No puedo ofreceros fotos por este motivo, pero en cambio me encontré con colaboradores de Acnur en búsqueda de personas que quieran convertirse en socios y ayudar de forma más activa. Si os veis atraído por ello, os animo a que les hagáis una visita. 

Y aún podéis aportar vuestro  granito de arena, para a la par que consigues una bombillas buenas, bonitas y ecológicas; ayudar a la gente de estos campos de refugiados.

Los Otros de IKEA

Hola a todos! Hoy vengo a hablaros de una situación curiosa que rodea a la gran multinacional IKEA. Por algún que otro comentario anterior, sabéis que existen páginas web que tratan de la remodelación y decoración de los productos que ofrece IKEA: piratasdeikea, latiendasueca (la antigua ikeando), etc. Pues bien, siguiendo este modelo de inspiración, y gracias al periódico de el Economista, he podido enterarme que existen una veintena de empresas dedicadas a la  venta de productos complementarios a los de IKEA.

Está claro que el éxito de una empresa no se rige únicamente por el nivel económico, sino también por el número de personas que les siguen, y en este caso, ya no solo de seguirles, sino también de complementarles. 

Es así como nacen una serie de empresas (muchas de ellas suecas), sin ningún tipo de vinculación a IKEA, más que la de vender productos que puedan customizar a los originales: unas nuevas patas más originales, pegatinas para armarios, telas de sabana con mismas medidas, combinaciones de cocina Method...

Funda de sofá de la empresa Bemz para los sofás de IKEA

Un nicho de negocio muy amplio y personal, que ya reporta sendos beneficios a empresas como Mykea,  Bemz o Prettypegs. Os animo a echar un vistazo a cada uno porque son muy interesantes. Este ecosistema simbiótico, da nuevas oportunidades a las empresas de decoración que vieron su mercado menguar ante la llegada de la multinacional. Ya sabéis lo que se dice, si no puedes con el enemigo, únete a él.

 Las declaraciones de la portavoz de IKEA, Ylva Magnusson; demuestran que la relación es beneficiosa para ambas empresas, aunque muestra cierta preocupación en cuanto a la seguridad de los productos. (Suponemos que esta declaración es para dar a entender al mundo que ellos no son los fabricantes y que no se hacen responsables de ellos). Eso sí, están satisfechos con las propuestas que nacen en torno a sus productos, dado que esto implica también una publicidad gratuita muy beneficiosa. 

Los Otros

Estas empresas comenzaron a trabajar solo en Suecia, pero la aceptación de la idea ha sido tan buena, que se ha desplazado a casi toda Europa (la mayoria por internet, aunque disponen también de tiendas fisicas). Incluso han llegado declarar que tras el primer año han recuperado todo lo invertido, y están comenzando a ver beneficios. Eso si, en España aún no he encontrado ninguna, pero mientras, os recomiendo visitar las plataformas antes mencionadas para sacar un par de ideas interesantes.

Y es que si os pasáis por la página web de las empresas, las fotos de los productos os recordarán a las sacadas para el catálogo de IKEA. Tanto, que solo soy capaz de diferenciarlas por los nuevos productos. Pero en estilo, forma y colores, IKEA 100%. Eso sí, si IKEA es apreciada por su precio bajo… no esperéis lo mismo de éstas: que la originalidad tiene su precio ;).

Vallas a lo IKEA

Hoy os traigo una curiosidad desde IKEA Alemania. Gracias al fabuloso blog de Pildoras de comunicación (que me envía cada día interesantes novedades sobre la comunicación y la publicidad en el mundo), he podido apreciar una acción muy creativa realizada por manos de la agencia Thjnk. 

Se trata de una valla publicitaria de exterior, utilizada para enviar mensajes diferentes en un solo espacio.

Al encenderse las diferentes bombillas, podemos apreciar un mensaje u otro, siendo una valla cromática muy interesante de día. Utilizando una metodología RGB, utilizan la luz alternativamente para lazar su mensaje.  Con el color de bombilla azul podemos ver el mensaje escrito en cian “Nutze deinen platz clever”. Con la luz roja, el mensaje magenta “mit den stauraum-lösungen von ikea”, y con la verde, el mensaje en amarillo “Mach es wie dieses plakat”. Con el traductor de google, hemos adivinado que pone (algo asi) “Utilize el espacio inteligentemente” “con las soluciones de espacio de almacenamiento de ikea””hazlo como anunciante”. 

Debajo de estas lineas encontraréis el video donde se explica la campaña con todo detalle. 

Lo que nos viene a decir que la misma campaña que existe ahora mismo en IKEA Ibérica “He soñado que todo estaba en su sitio” (donde la promoción estrella son las cómodas), también existe en Alemania, solo que ellos han decidido dar un ejemplo más contundente a sus ideas. Sin necesidad de amplios carteles, ni varias gráficas, todo se entiende a la primera.  De los 9m² con esta iniciativa

pasamos a disponer 27. El único fallo que le veo, es que quizás no llame demasiado la atención de los viandantes de día.

En España sigo echando de menos este tipo de creatividad. No todo va a ser social media, chicos. ¿Quién dijo que las vallas publicitarias estaban en desuso?