Hace mucho que no escribía así que podíais imaginároslo: este es el final.
El poco tiempo que me dejan mis dos trabajos hacen que no pueda ni respirar,
por lo que quería antes de nada, deciros adiós a todos. Ha sido un gran placer
escribir para vosotros y he aprendido un montón durante este tiempo, el cuál
era el principal objetivo de este blog desde sus inicios hará ya cuatro años en
la universidad.
Este último año apenas había podido realizar ningún artículo sobre este 2015
IKEA por cuestiones profesionales, pero aún así me quedo con grandes momentos
como el Festival Internacional del Sol, el festín de inauguración en el metro
de Japón o las presentaciones del nuevo catálogo vividas en directo en IKEA
Barakaldo. Como ya he recalcado, he aprendido mucho, he descubierto muchas e
interesantes aplicaciones publicitarias y sobre todo, he analizado como
responde una gran empresa consolidada antes las crisis.
Es por ello que me voy feliz y sin remordimiento alguno. Tenéis mi correo
por si deseáis aclarar alguna duda o simplemente compartir conmigo vuestras
experiencias. No borraré el blog. Seguirá abierto para aquellos de vosotros que
sigan deseando leer o aprender algo sobre la comunicación y la publicidad de
esta gran empresa sueca que es IKEA.
Ha sido un placer. Gracias a todos.
ComunicandIKEA
Blog no oficial que analiza las campañas de comunicación de la empresa IKEA
13/7/15
5/9/14
Spot para el nuevo catálogo de IKEA 2014
Aún es
pronto para que os hable del nuevo catálogo, os prometo que estoy digiriéndolo
todo lo rápido que puedo (espero que este fin de semana os termine el post)
pero quería abriros el apetito con estos nuevos spot de IKEA sobre el catálogo.
Ambos muy creativos, ambos divertidos, pero muy diferentes. Y es que uno es de España,
mientras que el segundo es de Singapur. Ambos a su modo, saben transmitir
a la perfección lo que significa la llegada del catálogo y las mejoras que
trae.
Empecemos
con el primero. Ayer mismo recibí un mensaje de IKEA Family a mi correo personal,
invitándome como socia que soy a la reproducción del video en youtube del nuevo
anuncio del catálogo de IKEA, en exclusiva. Relativa exclusiva ya que el lunes
de esta semana me lo había hecho llegar una compañera de fatigas. Pero
centrándonos en el anuncio, seguro que os suena, ya que el estilo, escenografía
y chistes, son muy parecidos a ese anuncio de IKEA del que hablamos hace un par
de semanas. El anuncio "La vida es un catálogo de novedades" tiene cierto
parecido con el anuncio "Es en casa donde se amueblan las cabezas".
Un estilo muy acertado, realizado por la agencia McCaan y producido por Primo.
El spot es de 30" pero tiene uno de extensión 50". Toda la campaña en
los próximos meses rondará la idea de los dormitorios, y el cambio, por lo que
parece un spot muy bien diseñado; que perdurará en la memoria mucho
tiempo.
El segundo,
se trata de un video viral, pensado únicamente para el medio online. Trata de comparar
una Tablet con un libro (el catálogo de IKEA) y todas las mejoras que ofrece el
último. Para algunos, también hace algún que otro guiño a los productos de
Apple. Os lo dejo para que le echéis un vistazo, porque el actor que aparece en
el video, es increíblemente bueno en vendernos un producto que ya conocemos. A
veces demasiado obviamente. Disfrutadlo.
En el mismo
canal de IKEAIberica, llevan abriéndonos el apetito varias semanas, con previus
del catálogo. Una muy buena práctica para crear expectación, e interés
alrededor del libro (catalogo) más reproducido del mundo, desbancando a la
biblia de su primer puesto.
25/8/14
Una elección para cada momento (y visita a la tienda IKEA Baleares)
Por supuesto, algo tan bueno solo podía ser de la agencia Leo Burnett(Toronto). Están en inglés, pero no creo que tengáis problemas con la traducción. Aun así, debajo de cada imagen tenéis un pie con una idea aproximada.. La portada ocupa una gran parte de la imagen, sin fondos confusos, sin nada que distraiga la atención de lo importante: las notas de colores fosforescentes que aparecen marcando por todos los lados este nuevo catálogo, lleno de novedades e ideas. Dos colores que te indican de forma graciosa las perspectivas según tus necesidades de cada momento.
Una vez más IKEA elige un medio tradicional como son los mupis y demuestra que a este soporte publicitario le queda mucho que decir.
Estás embarazada / de gemelos |
Tu hijo vuelve a casa / y se trae a su mujer |
Los suegros vienen de visita / por primera vez |
Chico conoce chica / chica se muda |
Y para terminar, os dejo una golosina. He tenido el placer de estar en Ibiza (si, ese paraíso terrenal si dejamos a un lado la fiesta y la sobrepoblación en verano) y como no, a mis anfitriones se le ocurrió llevarme a visitar una de las franquicias de IKEA Baleares; un IKEA que funciona un tanto.... diferente. De buenas a primeras, la compra la haces por catálogo. Tienen unos pocos objetos expuestos, pero nada que pueda compararse a nuestro gigante sueco. Y si nos fijamos en los detalles más curiosos, los carteles, precios y decoración son diferentes. A ojos de un experto, os puedo decir que es un tanto caótica, y que en los pequeños detalles es dónde nos damos cuenta que no estamos exactamente en IKEA. Los precios acaban en números diferentes al 9, sólo puedes devolver algunos de los artículos, y te lo transportan gratuitamente a cualquier parte de Ibiza. Os dejo las fotos para que podáis opinar.
Si os fijáis mucho, podréis ver el logo de PACHA debajo de la bandera |
A diferencia de otros IKEAs, aquí solo puedes devolver algunos de los artículos |
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14/8/14
¡Buenos días! Algo bueno se levanta
Y es que os tengo tan abandonados (sí, he conseguido algo que la mayoría de los españoles bucan: un trabajo) que me siento culpable, por lo que el post de hoy es un regalo que os hago: va de positivismo, de levantarse todas las mañanas con una sonrisa en la cara, y de disfrutar con la gente y los compañeros.
IKEA ha realizado por segunda vez un lipdub, de nuevo contando con la colaboración de todos sus trabajadores en España (incluido el Contact Center y el Service Office). El tema: Algo bueno se despierta.
Dentro de la campaña de marketing de dormitorios de este año fiscal 2014-2015, han sacado toda la inventiva del bolsillo y nos regalan esta joya de positividad. Está realizado íntegramente con los colaboradores de IKEA, incluyendo canción, música, edición, coreografía. De esta forma no solo promocionan los dormitorios de la tienda sino también muestran una vez más el por qué IKEA es considerada una de las mejores empresas para trabajar. Coordinación desde las tiendas, voluntariados, horas de esfuerzo y planificación que acaban en un trabajo que seguro que les enorgullece.Cómo al final del video podréis ver la música es obra de Clara Velásquez y Narda López.
El lipdub va complementado con el hagtag #AlgoBuenoSeDespierta. Y dentro de la misma campaña, acaban de inaugurar en televisión el nuevo spot: En casa es donde se amueblan las cabezas. Si sois de IKEA Family seguro que ya lo habéis visto, dado que se envió en exclusiva a los socios para que pudieran disfrutarlo antes que nadie. En Twitter ya ha tenido un gran éxito y no es para menos, ya que hacía mucho que IKEA no nos regalaba un spot tan bueno (personalmente los últimos no me hicieron mucha gracia). Tras la ruptura con la agencia publicitaria S,C,P,F*, ha sido la agencia McAllisters la que ha dado a luz a este anuncio de versiones de 85” y 45”. Según he podido leer en prnoticias, la directora de Marketing de IKEA, Gabriela Días-Guardamino, se decidió anteriormente que el estreno se hiciera en el mundo online. El cambio del concepto corresponde al del nuevo año (¿os acordáis del famoso "dónde caben dos caben tres" o "Bienvenido a la república independiente de mi casa") el eslogan: "Nada como el hogar para amueblarnos la cabeza y el claim "Algo bueno se despierta".
A mí personalmente me ha encantado :) ¿no os dan ganas de salir de la cama de un salto y aprovechar el día a tope?
12/4/14
Ikea Party Time
Ikea siempre ha sido una empresa que ha apostado por animar
a los clientes a tocar y probar todos sus productos. ¿Qué hacer entonces para
animar aún más las ventas? Pues seguir la línea de acción, y llevar los productos de IKEA a la calle.
Esto es lo que ha pasado en Tokio, en uno de los trenes monorail
más frecuentados del mundo para celebrar la apertura de una nueva tienda cerca
de la estación Tachikawa. Con sumo gusto, y para sentir a los usuarios como si
estuvieran en casa, han decorado todos los vagones de un tren con productos de
la tienda, como mesas, lámparas, alfombras, telas...Con diferentes textiles,
formas y colores que crean un curioso patrón. Además los pasajeros disfrutaron
de concursos, animaciones y regalos. En esta original fiesta IKEA del tren, se ofreció a los pasajeros
un tentempié mientras esperaban. Un mundo que acerca el Retail Marketing de
nuevo a escena; que junto al street marketing, son una de las actuaciones que
más acerca al cliente a la empresa. Además, le da un valor añadido a los clientes fidelizados,
dado que las entradas al tren se sortearon entre el colectivo de los
fidelizados a la IKEA Family, un gran detalle, que agradecerán seguramente.
El Retail marketing
Si pensamos bien, esto solo podría ocurrir en
un país tan respetuoso como es Japón; ya que en España me cuesta no imaginar a
la gente llevándose las cosas de "recuerdo". Pero bien es cierto que una experiencia de
este tipo, une muchísimo más a la gente con la marca, y produce más efectividad
en la memoria de la gente que un mupi a spot. No se realizan más estos eventos
por la dificultad de repetirlos durante un periodo largo de tiempo (en nuestro
caso, el tren solo estuvo decorado durante dos días), su coste y las leyes de
los diferentes municipios (que en cada casa ya sabéis que son diferentes) en lo
referente a la publicidad en la calle.
El reatil marketing también es conocido como street marketing, pero tienen cierta diferencias. En la primera se trata de llevar los productos a lugares inusuales cerca de los clientes, se trata de cambiar su ubicación para promocionar las ventas. Mientras que el segundo, se trata de realizar publicidad palpable y cercana al cliente, relacionada con la marca pero que no muestra necesariamente el producto.
Este tipo de marketing, suelen ser característicos de
grandes empresas, que quieren destacar sobre el resto y pueden permitirse el
exponer productos que se darán por perdidos. Y como podéis ver en la página de distribuciónactualidad,
no es la primera vez que IKEA se decide a hacer este tipo de eventos. Ya se
hizo una experiencia de miniteatros con modelos realizando en directo las tareas cotidianas del baño.
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